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全國2009年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題(第1頁)

[日期:2010-12-01]   來源:云南省考試資料查詢中心  作者:云南省考試資料查詢中心   閱讀:292[字體: ]

全國200910月高等教育自學考試

廣告學()試題

課程代碼:00853

一、單項選擇題(本大題共l0小題,每小題1分,共l0)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關于廣告的定義說法錯誤的是(      )

A.從宣傳角度來看,廣告是一種宣傳手段

B.從營銷角度來看,廣告是營銷的尖兵

C.從心理學角度來看,廣告是說服的藝術

D.從藝術角度來看,廣告創造真實

2.廣告得以產生并發展的直接原因是(      )

A.廣告傳播有用的信息

B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業

C.廣告對經濟和商業,或者說對市場帶來的效應

D.廣告有助于公益事業的發展

3.楊撫生在上海金陵路開設的鶴鳴鞋店獨具匠心地采用天下第一厚皮為廣告語,這

種創意非凡的中國廣告發生在(      )

A.20世紀20年代                                                B.20世紀30年代

C.20世紀40年代                                                D.20世紀50年代

4.1914年,美國發行稽查局的出現對于廣告管理意義重大,它的職能是(      )

A.核實報紙、雜志的發行數量,制定廣告收費標準

B.對廣告主資格進行審查

C.審查廣告內容有無隱瞞事實真相或隨意虛構、夸大的成分

D.對廣告表現內容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現形式的真實性與合法性進行審查

5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是(      )

A.理解性                            B.概括性                    C.選擇性                   D.相對性

6.我國現代廣告事業必須遵循各種原則,以下錯誤的是(      )

A.真實性原則                     B.節約性原則             C.藝術性原則            D.政策性原則

7.我國廣告審查制度正式建立于(      )

A.199112                   B.19931            C.19952            D.19962

8.被廣告歷史學家稱為現代廣告公司的先驅的廣告公司是(      )

A.艾爾父子廣告公司                                           B.羅威爾廣告公司

C.帕爾默廣告公司                                               D.雷納德廣告公司

9.在廣告信息傳播過程中,廣告的效果最終要體現在廣告的(      )

A.傳播效果                                                         B.社會效果

C.銷售效果                                                         D.長期效果

10.POP廣告指的是(      )

A.直接媒介廣告                 B.戶外媒介廣告         C.特種媒介廣告         D.售點廣告

二、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.現代廣告事業的任務包括(         )

A.幫助企業建立良好形象,提高企業品牌知名度

B.傳播經濟信息,溝通產銷

C.活躍市場,指導消費

D.促進國際貿易交往

E.促進精神文明建設

12.影響廣告預算的因素包括(         )

A.產品生命周期                       B.競爭對手                            C.銷售目標

D.廣告媒介和發布頻率             E.企業財務負擔能力

13.確立廣告主題時,商品分析的主要分析角度有(         )

A.原材料方面的優點或特點      B.商品的潛在消費者群體       C.商品的制造過程

D.商品的價格                           E.商品的使用價值

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